毫无疑问，北京奥运会给北京、给中国，乃至世界留下了丰富的奥林匹克遗产。其中无形的遗产是中国向全世界更加开放，而全世界呢，也都同时关注着中国，关注着北京。在奥运会和即将召开的残奥会期间，大量的海内外客人来到北京，无论是以奥运比赛为中心的奥运官员、运动员和媒体记者，还是以观看奥运比赛为主要目的的普通游客，在参加观看奥运赛事之余都会借机在北京观光休闲、娱乐购物，这正是让海外游客了解古都北京、体味中华文化、感受中国发展的最好时机。也是宣传打造北京旅游品牌的绝佳机会。北京市人大代表张锦冬，在今年的两会上就提出要以还文化为主题，打造北京旅游国际品牌形象的建议。今天的《议政论坛》我们就为您播出借奥运之机塑北京旅游国际形象，访北京市人大代表张锦东，今天为您播出的是上篇。张锦冬是今年新当选的市人大代表，他本身就是从事旅游行业的，但是在市人大会上提出这样一份建议，那并不仅仅是从她的职业考虑，而是在多年的工作当中，她深深地感受到，无论你是百姓还是官员，无论你是不是从事旅游行业，也无论你去不去旅游。其实生活在现代化的北京，旅游离每一个人都很近。
记者：因为什么想到这么样一个建议？
张锦冬：从我个人来说，我的自己工作也是从事旅游管理方面的工作，旅游不是一个非常专业的东西，实际上它是跟每一个人的生活都是密切相结合的。
记者：可那不一定每个人都会去旅游。
张锦冬：你要说这个的话我们就看旅游怎么定义，现在从国际旅游，它也叫做WTO，一个人惯常的离开自己的居住地24小时，不为谋生、不为赢利的目的都算旅游。不挣钱吧，不工作吧，离开自己的居住地都叫旅游。按这个概念来说，其实像一些探亲访友的都在里头，而且我们现在还扩展了这种概念，叫做一日游。也就是说你或者是我，周末上郊区去，早上去晚上回来，这也算旅游的概念。或者说我们上公园去待半天，这个也算有一个短途旅游的范畴。所以我说从广义上来说这个旅游应该是一个跟我们每一个人都有关系的事情。
记者：这是属于每一个人如果作为去旅游者。如果再扩展一下我们的思路，如果说作为一个城市当中生活的人，更有可能接触到旅游者。从这个角度来说，也是能跟每个人生活会有更密切的关系。
张锦冬：是的，尤其像我们北京作为这么一个国际化的大都市，它每天都会接待来自全国各地，世界各地的人。对于他们来说，他们很多是旅游者的身份，我们就是作为，叫旅游目的地的主人的身份。我们也许不直接从事旅游，比如说不在景点工作，不在宾馆饭店工作。但是我们在大街上也许会有人走过来问你，上哪怎么走。我觉得这是一个很常见在街头很常见的一个情况。但实际上我们在无形中我们就已经在旅游之中了。
高婷：张锦冬代表提出的建议标题就是关于以皇城文化为主题打造北京旅游国际品牌形象的建议。在这份建议当中有三个关键词。她说，她的建议针对的旅游目标群是海外游客，这也是她建议中的第一个关键词。
记者：提这个建议其实有这么一个基建和背景的。就是以皇城文化为主题打造北京旅游的国际品牌形象，这一个题目当中会有一些重点，为什么会把建议锁定在这样一个内容上？
张锦冬：正像我们刚才所说的，旅游本来是一个很宽泛的东西，我们关于旅游方面的建议如果说的话可以提很多很多。我在这一个建议里头，正像你刚才所说的，比较重要的关键词，这里头我首先就是说，因此建议北京旅游在海外旅游市场，以北京城区资源为重点，以皇城文化为主题，重塑旅游精品，强化突出北京作为东方古都的形象，全力打造北京旅游的品牌形象，促进首都旅游业发展。这里头我想重点说的几个，解释一下。一个是海外旅游市场，市场我们也知道，从定义上划分它可以分为海外和国内的。国内我们肯定划分为北京市民和京外的人。这些人由于不同的地域的原因他旅游的兴趣点肯定不一样，比如北京市民他在周末的时候一个方面他也许会看看博物馆，但是另一方面他可能会到郊区去做休闲渡假，因为现在工作这么紧张。所以现在京郊的旅游业特别兴旺就是这个原因。可是从京外来的人，尤其是从海外来的人，他时间非常有限，他不可能停留太多的时间，也就七八天的样子，如果第一次来中国的话，在北京的话也许停两三天，他还会上别的地方去看。这么短的时间的话，他肯定只能选择最有吸引力的、最有知名度的产品。就比如说，我们现在说到巴黎去，就是一想到这个主题你肯定会想我要上埃菲尔铁塔，所以这个就是说，我们还有一句话叫做不到长城非好汉。所以对第一次游的客人来说它是个必游的，标志性的产品。
当然，北京实际上文化底蕴非常的深厚，他来第一次以后他还有很多很多，一层一层挖掘宝藏。所以还回到我们刚才来说，我特别强调的市场是海外的市场。
记者：这个建议主要针对的是目标群体是海外游客来到北京、来到中国。
张锦冬：是的，所以我就说首先把它限制在这么一个市场。
高婷：北京作为六朝古都，传统文化积淀丰厚，而且在中心城区就保留了大量的历史文化旅游资源。这对海外旅游市场具有天然的吸引力。
张锦冬：第二个我提到一个关键词提到北京城区的资源，已经我们确定了，刚才已经说了，海外的游客，他最感兴趣的刚才我们也说，中国最有名的东西。北京现在，郊区我就不说了，说到城区。就是说我们城区里头实际上有两类比较典型的资源，一个就是三千多年的建成史和七百多年的建都的史留下来的很多遗迹。但另一方面我们又是一个现代新兴的国际化大都市。尤其是这几年来，新的建筑、新的一些城市面貌的变化。但是相对来说，对于海外的游客来说，对他兴趣更足的还是前者，换句话说，现代化的风貌各国有区别，但是区别都不大。但是古代留下的这些东西每一个城市是不一样的。比如说欧洲的这些，意大利的一些城市，巴黎、法国的一些城市和伦敦他们虽然有很长的历史，他们说起来也还挺近的。但是他们之间风格完全不一样，就以我们国内来我，北京、南京、西安，包括沈阳都曾经是都城，但是他们之间它的风格，它遗留下来的东西完全不一样。所以我们虽然从北京来说，可以说这个旅游资源数量非常多，品行也非常高，也非常密集。实际上是非常适合于海外旅游市场的，所以我就说第二个关键词，集中城区的旅游资源和产品。我再想说就是说到我们皇城的文化。
记者：就是您的建议当中的第三个关键词了。
张锦冬：对，为什么要以皇城文化为主题，刚才我们已经提到了，就是我们针对海外旅游市场，我们城区的旅游资源有这样的特点。北京城区，尤其是中心城区，从我们05年的功能规定来说，现在叫做首都功能核心区，传统文化的积淀也十分丰厚。
记者：那具体一点咱们这个传统文化的积淀，可能不搞旅游的人不是特别理解，您说传统文化积淀丰厚，咱们介绍一下。
张锦冬：我说传统文化积淀特别丰厚，你觉得好像很遥远很陌生，但是我只要举出例子来，你就会觉得就在你的身边，比如说故宫、长城、颐和园、天坛等等这些，它们都是我们国家第一批的全国重点保护文物，它们都有非常悠久的历史，比如说故宫，他是明清年代的皇宫，他就在我们的事变。事实上我们现在北京的旅游资源或者说开放的这些部分，文物占非常大的比例，这就是我刚才为什么说我们城区这一块有得天独厚的优势。相比来说，我们在首都在北京的话，这方面的保护是非常好的。
记者：那除了像故宫刚刚您说，大家都知道明清两代的帝王的住地，皇宫。还有什么其他的这种，您觉得特别有特点的，在我们身边的资源呢？
张锦冬：您说的是文物类的吗？
记者：文物类的。
张锦冬：我跟您数数我所知道的东城区，故宫、天安门城楼、正阳门、端门，这都是，还有这边的古观象台、钟鼓楼、雍和宫、孔庙、地坛公园，你想想不到这些全是对外开放的，它都是十级以上的文物保护单位。当然还有后来的，大量的比如说百灵寺，包括更多的东西。所以在东西文武四个城区，尤其是东城西城这边非常密集的。
记者：刚才您提到这些，我觉得可能真的就在身边，可能以前包括公园没有把它当成一个历史文物去看待，觉得就是说我们家旁边公园。
张锦冬：对，比如说说到公园，其实我们现在很多的公园也是很有历史的，比如说颐和园，它现在是一个，公园有水有山，再比如说中山公园，中山公园、劳动人民文化宫，这个实际上是当时的一个太庙，一个是祭祖的地方，一个是祭祀祖先的地方。包括天坛，我们北京的叫做天地日月。这些现在都开辟成公园了，比如说你说特别小的日坛公园、月坛公园，你如果不知道的话好像跟外边公园相比它在规模上，在各方面可能还不如人家，但是它的历史非常悠久。
记者：但是很多人仅仅是知道它有历史，这历史当中有什么掌故，历史有多悠久，保存下来有多么不容易，这些好像大家并不知道，所以还是把它更多看作是一个，怎么说，居住区旁边的一个公路休闲场所。
张锦冬：是，我觉得回到我们这个主题上来说，应该说旅游这一块，北京旅游做了大量的工作，比以前来说有了非常长足的长进。但是在这个领域来说，应该还有更多的工作需要去做，比如说刚才您所说到的，我们只知道它是旁边的一个公园，或者也知道好像很有历史。但是到底这个历史有多长，然后有什么特别有意思的事情，可能我们现在在这方面的工作做得还不是特别够。
高婷：高婷欢迎朋友们继续收听今天的《议政论坛》，现在为您播出的是借奥运之机，塑北京旅游国际品牌形象，访北京市人大代表张锦冬，今天为您播出的是上篇。
记者：您这个建议当中，刚才你提到有三个关键词，这三个关键词是不是就能够完全概括您这个建议的主要意思在里面？
张锦冬：我觉得应该说基本上是这样，我再说一下，关于皇城文化，因为我们入点在皇城文化。怎么说呢，我们有一句话叫做只有民族的才是世界的。北京这个皇城正是具有这个特征的，所以我觉得在北京，怎么说呢，可能有很多的，细分市场的话，我们打出很多很多的品牌。但是我们如果需要一个概括性的，能够打得响的品牌的话，最能反映北京特色的话，我认为就是皇城文化。皇城文化我觉得就是我们今天就是从通俗来说，我觉得一个从文化意义上来说，他就跟所有跟皇城有关的文化现象的组合，我这个概念不是特别严谨的，我只是宽泛来说。从城市建设上来说，实际上它是一种保护传统文化可持续发展的这么建设方向。我也说的，实际上北京有些文物受城市建设的影响给破坏了。但是毕竟我们保卫得还是很多，实际上这如果发展皇城文化就是要保护皇城，也就是说正式建设保持它的传承，比如说故宫现在旁边很宽的一块地方划成保护区了。划了保护区以后，这边的风貌就需要保存，不能再建特别高的大楼了，从长远来说是一个很好的事情。从我们旅游业发展来说，我们认为，它是一个特别有市场号召力的品牌。实际上国内外市场也都是有号召力的，只是我们说这一次集中海外市场我们更强调这一点，它更加有价值，对北京市也特别的重要。
记者：刚才您在谈到的时候，把它做成系列品牌的话可以有很多很多系列，您认为皇城是最容易叫得响的那么一个，那么其他系列会有什么呢？
张锦冬：比如说我们奥运会的话，北京市旅游局它就做了一套的宣传品，它就总结了八大主题，叫做历史的北京、当代的北京、传统的北京、时尚的北京、文化的北京、休闲的北京、奥运的北京、精彩的北京。
记者：但是没有皇城的北京。
张锦冬：这个皇城怎么说呢，实际上为什么要提出这个，如果大家都已经提过了我就不需要再提了。
高婷：我们都知道北京是具有丰富历史文化遗产的古都，比如说以钟鼓楼为代表的抱石文化，以国子监为代表的儒学文化，以古观象台为代表的天文成就等等等等。而其中针对海外旅游市场，最具有号召力的恐怕就是六朝古都的皇城特色，不过在提出这份建议的时候，直接提出皇城是不是合适是不是恰当，张锦冬代表也是仔细地考虑过的。
张锦冬：关于皇城实际上我们一直在理论界也好，实际上有争议的。一个方面支持的人说，就说我们北京最有特色的就应该叫皇城，这个皇城不仅仅它说是皇帝，比如说故宫才叫皇城，而包括了，故宫以及外面，故宫外面的这些百姓的生活，这些东西都可以叫做皇城。我们宣扬这个没有问题，当然了不同的一边，他就说，提皇城文化是不是都是一些帝王的这些，高高在上的，有各方面的考虑。我们从刚才说到一个市场，实际上我们这个旅游业，尤其是对海外的话，实际上有一个，不仅仅是我自己说，我有什么，我什么东西好。更重要的是要让游客自己来认可你宣传的这个，它觉得你这个就是好，所以这个市场的认可是非常重要的。
记者：您认为皇城文化是最能代表北京作为旅游城市的一个亮点？
张锦冬：我认为是这样的。
记者：那您会不会也会觉得有点，皇城文化会不会属于宣扬封建迷信，离老百姓太远了，会有这种顾虑吗，提这个建议的时候您是怎么想的？
张锦冬：我提这个建议，因为实际上也不是我个人，有时候叫做突发奇想，实际上由于我工作的原因我们也研究这方面，尤其我在东城区这边工作，我们也在考虑北京市的旅游业，尤其东城这边旅游业怎么发展，我们也会请一些专家来研究这个问题，我们面临最大的一个问题就是你的口号也好、品牌也好，你叫什么。比如说刚才我说了，我们东城有这么多的东西，你说钟鼓楼它是抱石文化，故宫建设史上最辉煌的成就。国子监孔庙又是儒学文化，雍和宫呢，又是藏传佛教，再说到别的，古观象台又是天文成就，那么智化寺，是明朝的一个太监，叫王振，他的家庙。他是第一批的全国重点文物保护单位，就是文物价值非常高。所以这些东西的话，你怎么样，你一个称号也好，形象也好，把他能够概括起来，我们认为还是叫做皇城文化，还是刚才说的，或者再准确叫皇城历史文化，不仅仅是皇宫大院，还包括皇宫以外普通市民的这些生活。他不仅仅包括一些建筑的有形的东西，事实也包括很多无形的非物质的文化遗产。比如说刚才我提到的智化寺音乐也是非常有名的。包括孔庙的音乐近几年他们也恢复过来了。
记者：也就是说您所说的皇城文化或者是可以称之为皇城历史文化并不是指仅仅局限于这种，而是因为帝王之都在这儿，所以寻常百姓家在周围也都能包含进来的。
张锦冬：是的，实际上用一句我觉得不是恰当的比喻，我们中国有一幅非常有名的话叫做清明上河图，在那个图上什么样的人都有，从达官贵人，一直到市井百姓，什么都有。在那个地方什么场景也有，既有王宫大院的生活，也有百姓的生活，也有挑水的、卖菜。我们认为皇城不是皇家，不是皇室，而是一个城市，一个皇帝在这个地方，它这个城市跟这个相关的一些文化。作为文化现象我们说把它叫做跟皇城有关的文化现象的总和。严格的学术意义上可能这个不严谨，但是我觉得从我们实际工作角度来说这样也可以说。
高婷：作为世界文明的东方古都，毫无疑问，北京对海外游客具有着强烈的吸引力，可是一说到海外游客在北京的旅游项目就是不搞旅游的人也能说个差不多。故宫加上长城，加上烤鸭。十几年如一日的旅游项目，难道能够代表我们历史如此悠久，文化积淀如此丰厚的北京吗，难道能够依靠这老三样来打造北京旅游国际品牌形象吗？显然这远远不够。那么怎么来发掘北京这个充满现代活力的古老都城的魅力，塑造它的旅游国际品牌形象呢？明天请您继续收听借奥运之机塑造北京旅游国际形象的下篇。好，以上是今天的《议政论坛》，高婷感谢朋友们的收听，明天同一时间我们再会。